2018H1中國大陸液晶拼接: 市場高開低走，承壓持續(xù)放量

2018年上半年，中國大陸液晶拼接市場面臨著比較復(fù)雜的發(fā)展環(huán)境。

第一，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長穩(wěn)中略降，基建投資增速下行，政府財政預(yù)算收緊，國家“降杠桿”政策等帶來的外部環(huán)境壓力。

第二，小間距LED產(chǎn)品的替代，目前已經(jīng)開始顯現(xiàn)，2018年液晶拼接產(chǎn)品不在“高枕無憂”，在政府及公共服務(wù)、交通、金融、能源等傳統(tǒng)行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，感受到不小的壓力。

第三，近兩年，液晶拼接產(chǎn)品在商業(yè)零售行業(yè)進(jìn)行的傳統(tǒng)門店升級改造，隨著價格的普遍下降，商業(yè)零售行業(yè)帶來較大的增量需求，新技術(shù)為新零售插上數(shù)字的翅膀，智慧門店正如雨后春筍般涌現(xiàn)，為拼接屏企業(yè)帶來無限的想象空間。

在上述多重發(fā)展風(fēng)險和機(jī)會的背景之下，2018年上半年液晶拼接市場實現(xiàn)了快速“放量”。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司近期發(fā)布的《2018年上半年中國大陸液晶拼接市場研究報告》顯示：2018年上半年，中國大陸液晶拼接市場規(guī)模分別達(dá)到305.1千臺和24.6億元，量額同比分別上漲39.0%和14.0%。整體來看，上半年液晶拼接市場銷量增勢基本符合預(yù)期，但市場均價普遍下降導(dǎo)致銷售額增幅不及預(yù)期。另外，從季度表現(xiàn)來看，二季度液晶拼接市場增幅明顯放緩，同比增幅從一季度的53.5%下降到29.3%，市場正在面臨增幅下滑的壓力。

2018年上半年液晶拼接市場的“低價走量”的背后，呈現(xiàn)出以下的特點：

1、頭部品牌穩(wěn)增長，中間品牌走強(qiáng)回升

總體來看，2018年上半年液晶拼接市場中安防類企業(yè)優(yōu)勢仍然明顯。TOP3品牌Hikvision、Dahua、Skyworth，其中Hikvision、Dahua實現(xiàn)穩(wěn)增長，銷量同比增幅均在30%以上，TOP2合計占據(jù)45%的市場份額。

同時，以Skyworth、Uniview、Tiandy、Menpad、TCL、Hisense等為主的中間品牌，在各自的優(yōu)勢領(lǐng)域內(nèi)實現(xiàn)快速的增長，液晶拼接市場品牌格局盡管仍呈兩頭大、中間小的“啞鈴型”結(jié)構(gòu)，但品牌集中度有上升趨勢，二季度拼接市場TOP15品牌份額有所提升，銷售量占比78.3%，同比提升8.5個百分點。

2、55"逐漸上移，49"上漲明顯

2018年上半年中國大陸液晶拼接市場尺寸結(jié)構(gòu)正在調(diào)整，55"、46"和49"仍為市場主流，55"銷量占比47.3%，49"明顯上升，份額占比超過15%。

3、拼縫持續(xù)收窄，UNB首超75%，ENB持續(xù)滲透

2018年二季度中國大陸液晶拼接市場中，UNB拼縫銷量占到76%的份額，占據(jù)市場絕對主流；1.7-1.8mm ENB份額占比10.0%，同比提升明顯。從細(xì)分尺寸來看，55"ENB拼縫產(chǎn)品的銷售已占16.8%，份額相對其他尺寸偏高。

從趨勢來看，55"0.99mm“零”拼縫產(chǎn)品的上市，對于整個市場來說，將帶來重大影響，SNB 或?qū)⒅饾u退出市場，UNB作為市場中的低端產(chǎn)品銷量將持續(xù)上升，而中端定位的ENB產(chǎn)品隨著價格的下移，滲透率將會明顯提升，作為市場高端定位的0.99mm MNB新品效應(yīng)或?qū)⒃?019年更為明顯。

4、政府、交通、能源行業(yè)穩(wěn)居TOP3，份額同比下降

上半年液晶拼接市場集中度仍然較高，TOP3行業(yè)為政府及公共服務(wù)、交通和能源及資源，占比近60%。政府行業(yè)穩(wěn)居第一，占據(jù)34%的份額，仍是需求最大的細(xì)分行業(yè)，交通行業(yè)份額下降明顯，主要是交通行業(yè)建設(shè)投資增加，需求增多，但受LED小間距影響較大，液晶拼接產(chǎn)品在高速公路優(yōu)勢明顯；能源行業(yè)對液晶產(chǎn)品的需求主要是以電力為主，份額基本保持。

總結(jié)：液晶拼接行業(yè)在2018年正在經(jīng)歷關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型和變革，市場在不斷拓展。拼接企業(yè)一方面要解決政府預(yù)算收緊以及小間距LED的沖擊帶來的增長壓力，另一方面需要不斷的技術(shù)創(chuàng)新，以客戶需求痛點為核心，推進(jìn)產(chǎn)品和解決方案的創(chuàng)新應(yīng)用。目前拼接安防類企業(yè)正在進(jìn)行人工智能與安防融合，謀求大安防生態(tài)圈，可想而知，在安防行業(yè)整體高景氣背景下，“實戰(zhàn)為王”的拼接安防企業(yè)將會“更大而強(qiáng)”。而拼接家電類企業(yè)立足自身優(yōu)勢資源，開拓發(fā)展新動力，也是必然選擇。目前來看，企業(yè)一方面繼續(xù)挖掘政府政務(wù)、交通、金融等傳統(tǒng)領(lǐng)域的智能化帶來的增量，另一方面培育和拓展智能零售、智慧展廳、智慧社區(qū)、智能會議等領(lǐng)域，也將會迎來更多的發(fā)展機(jī)會。